Casos de éxito

Condones Piel: un advergame en el Mundial que movió la intención de compra

Cliente: Condones Piel · Servicio: campaña de awareness con advergame · Momento: Mundial 2018

El reto

Aprovechar la coyuntura del Mundial para generar conocimiento de la marca de condones Piel entre su público objetivo, en una categoría donde la publicidad convencional tiene poco espacio y mucha competencia por la atención.

La estrategia

Desarrollamos una campaña lúdica basada en un juego de fútbol muy atractivo y, al mismo tiempo, sencillo de jugar. El juego era la campaña: la marca no interrumpía el contenido, era el contenido. Se jugaba desde el móvil o la PC, con registro para participar por premios.

Resultados de la campaña

Lo que hizo diferente a este caso: medir el impacto en la marca

Propusimos al cliente dos encuestas, una antes de iniciar la campaña y otra al terminarla. Con eso pudimos hacer una investigación cuasi-experimental y conocer el impacto real del juego en las variables de marca, no solo en alcance. Entre las personas que jugaron:

Quince minutos de atención voluntaria por jugador y un movimiento medible en intención de compra: eso es lo que un advergame bien diseñado puede hacer por una marca. Si quieres entender cuándo conviene un advergame y cuándo una gamificación, lo explicamos en Advergaming y gamificación: en qué se diferencian, y así es como hoy desarrollamos videojuegos para marcas.